Здоровье потребителей

Наши потребители заинтересованы вопросами здоровья и активного образа жизни, они стремятся быть в хорошей физической форме. Изменения в образе жизни, обеспокоенность общества проблемами ожирения приводят к тому, что люди начинают отдавать предпочтение низкокалорийным продуктам, обращают внимание на дополнительные преимущества продуктов для здоровья и поддержания физической формы. Люди испытывают потребность в информации об ингредиентах и питательной ценности продуктов и напитков. Родителям и педагогам нужны сведения, которые помогут им контролировать рацион питания и образ жизни детей.

На эти динамичные потребности мы реагируем с помощью целого арсенала методов:

  • Широкий выбор безалкогольных напитков: мы предлагаем напитки с пониженной калорийностью и другими полезными для здоровья свойствами. 
  • Информация о питательной ценности: мы даем потребителю больше сведений об ингредиентах и питательных веществах, содержащихся в наших напитках. 
  • Ответственный маркетинг и продажи: мы прислушиваемся к мнению родителей и педагогов, строя на этом свой ответственный подход к предложению напитков для юных потребителей.
  • Активный образ жизни: мы призываем людей к повышению физической активности и создаем возможности для того, чтобы они могли следовать этому призыву.

Широкий выбор безалкогольных напитков

Наряду с газированными напитками, мы теперь предлагаем все более разнообразный ассортимент негазированной продукции – соков, вод, чаев, готовых к употреблению.

Мы поставляем на рынок низкокалорийную продукцию, например Coca-Cola Light.

На эти и другие безалкогольные напитки приходится постоянно растущая доля нашей продукции, которая в настоящий момент составляет 55,3% (данные по Группе).

Мы всегда стремимся учитывать традиционные вкусы и предпочтения потребителей в тех странах, где мы работаем. Именно поэтому с апреля 2008 года Компания стала производить квас «Кружка и бочка» - напиток, традиционно любимый россиянами.

Информация о питательной ценности

Мы стараемся предоставлять потребителям сведения о питательной ценности своих напитков на простом и понятном языке. Например, если человек заинтересован в поддержании нормального веса, то самая важная информация, которая ему нужна, - это количество калорий, содержащееся в употребляемых им пищевых продуктах и напитках.

Мы также подчеркиваем, что наши напитки не содержат искусственных ароматизаторов, красителей и консервантов. К примеру, в напиток Coca-Cola на протяжении всей его истории никогда не добавлялись консерванты или искусственные ароматизаторы.

Дополнительные сведения о составе продукции можно найти на нашем сайте, в публикациях Компании и через наши центры потребительской информации.

Ответственный маркетинг и продажи

Хотя все наши напитки можно уверенно включать в здоровый рацион питания, мы стараемся учитывать желание родителей и педагогов контролировать диетические привычки и образ жизни детей. Компания ответственно подходит к рекламированию своих напитков. «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» следует требованиям ответственного маркетинга Международного Совета Ассоциаций производителей напитков (International Council of Beverages Associations (ICBA)), принятым в 2008 году. Эти требования касаются ограничений на маркетинговые коммуникации безалкогольных напитков, за исключением вод, соков и напитков на основе молока, направленные на аудиторию потребителей моложе 12 лет. В 2009 году ICBA опубликовал первые результаты независимого аудита на предмет следования требованиям ответственного маркетинга, согласно которым Россия, наряду с Украиной, стали первыми странами из 12 оцениваемых, где уровень соответствия составил более 96%.

Активный образ жизни

Управление калорийностью еды и напитков – это только один из способов поддержания так называемого энергетического баланса. Чтобы иметь здоровый вес, человек должен сжигать калории, которые он потребляет, с помощью физической активности.

Мы сотрудничаем с государственными ведомствами, экспертами в области спорта и питания, а также другими профессионалами в рамках программ по поддержке активного образа жизни и пропаганды сбалансированного питания. Например:

  • Проводим учебные занятия по теме «Сбалансированное питание и ингредиенты нашей продукции» для торгового персонала и других групп сотрудников 
  • Устраиваем Открытые массовые турниры по футболу для детей и юношества. Помимо футбольных соревнований, во время этих спортивных праздников проводятся другие конкурсы, активные игры и состязания в иных видах спорта. 
  • Реализуем Программу реконструкции спортивных площадок , которая была инициирована Компанией в 2007 г. в целях оснащения муниципальных спортплощадок для массового спорта. 
  • С 2007 года реализуем программу «Корпоративная спортивная лига» для сотрудников Компании. Корпоративные соревнования по мини-футболу, лыжному спорту и плаванию уже стали традицией во многих региональных филиалах Компании. Каждый год в этих спортивных мероприятиях принимают участие около 2000 сотрудников.

В начало страницы

Полезные ссылки